لقد أفرغت الكابل ودخلت نفسك في عالم قطع الأسلاك.لكن ماذا الآن؟كيف تعرف الخدمات التي يجب الاشتراك فيها؟هل من الممكن أن يكون هناك عدد كبير جدًا من خدمات البث التلفزيوني للاختيار من بينها هذه الأيام؟استمر في القرائة لتجدها.
جدول المحتويات
مشكلة وجود عدد كبير جدًا من خدمات البث
تتصفح مكتبات Netflix ، و Amazon Prime Video ، و HBO Max ، و Discovery + ، و Peacock ، و Hulu ، وما إلى ذلك ، وترى بعضًا من برامجك المفضلة على كل منها ، لذا يمكنك التسجيل للحصول عليها جميعًا.هذا مكلف للغاية بالفعل.لكن انتظر ، ما زلت تريد أن تكون قادرًا على مشاهدة البث التلفزيوني المباشر ، لذلك أضفت اشتراكًا إلى واحدة من أفضل خدمات البث مع القنوات المحلية.
من الأفضل على الأرجح الاشتراك في Britbox أو Acorn TV أيضًا ، لأن شريكك يحب الكوميديا البريطانية الكلاسيكية.وماذا عن الاطفال؟سيريدون بالتأكيد الاشتراك في Disney +.
فجأة ، عادت إلى حيث بدأت.أنت تدفع نفس المبلغ من المال كل شهر كما كنت تدفع مقابل الكابل ، وكل ما حققته هو امتلاك عشرات التطبيقات على أجهزتك وجهازك التلفزيوني ، وعليك أن تتذكر العرض الذي تم عرضه على أي منصة.
لست وحدك.هذه المفارقة هي مشكلة متنامية لقواطع الأسلاك.دعنا نلقي نظرة فاحصة على المشكلة.
لماذا يختلف بث المحتوى عن بث الموسيقى
هل تشترك في Spotify أو YouTube Music أو Tidal أو Apple Music أو أحد التطبيقات الرائعة الأخرى التي تساعدك في العثور على موسيقى جديدة؟أو ربما تريد خدمة بث موسيقى مجانية عبر الإنترنت بدلاً من ذلك؟
من شبه المؤكد أن قرارك لم يكن بناءً على مدى توفر الموسيقى.تتوفر نفس مجموعة الأغاني عبر جميع التطبيقات ، مع بعض الاستثناءات البارزة.بدلاً من ذلك ، من المحتمل أن يكون السعر وتجربة المستخدم والتكامل مع أجهزتك الأخرى هو الدافع وراء عملية اتخاذ القرار لديك.
ومع ذلك ، تعتبر البرامج التلفزيونية والأفلام لعبة كرة مختلفة.على عكس Spotify ، التي يتعين عليها إلى حد كبير التعامل مع شركات التسجيلات ، فإن خدمات مثل Netflix تتنقل في حقل ألغام من استوديوهات الأفلام وشبكات التلفزيون والموزعين ، وهو الأمر الذي أصبح من الصعب القيام به أكثر فأكثر.ناهيك عن قضايا الترخيص المعقدة ، والتي تختلف من دولة إلى أخرى.
النتيجة النهائية لكل هذا التعقيد هي التجزئة.
السفينة أبحرت في تدفق موحد
انطلقنا في قطار أفعواني كامل في السنوات القليلة الماضية.أولاً ، لم يعجبنا نموذج الكابل القديم ، لذلك قطعنا السلك واشتركنا في Netflix ، وربما خدمة بث تلفزيوني مباشر.
بعد ذلك ، أدركت شركات الإنتاج الكبرى أن هناك شيئًا ما في نموذج أعمال Netflix ، لذا أرادوا جني بعض المال أيضًا ، وأرادوا القيام بذلك مباشرةً بدلاً من ترخيص المحتوى إلى Netflix و Hulu.
قبل فترة طويلة ، كان لدينا عدد كبير من خدمات البث ، لكل منها مجموعتها الخاصة من العروض والأفلام والأصول.من خلال إضافة جميع الاشتراكات التي ندفعها ، تكون أكثر تكلفة من خطط الكابلات.
لقد طار حلمنا في الحصول على مكان واحد لمشاهدة كل هذا المحتوى عبر النافذة ، حيث نحتاج إلى اشتراكات متعددة لمشاهدة ما نريد.بطبيعة الحال ، الناس ليسوا سعداء بهذا.
تشير دراسة أجرتها Interpret إلى أن أكثر من 20٪ من المستهلكين الأمريكيين يعتقدون أنهم يشتركون في عدد كبير جدًا من خدمات البث ، وهو أمر مفهوم بالنظر إلى أن المتوسط هو أربعة أو خمسة اشتراكات.
أشار تقرير مختلف من Accenture إلى أن ثلاثة من كل خمسة مشتركين في خدمات متعددة انزعجوا من التجربة حيث أمضوا وقتًا طويلاً في البحث عن شيء لمشاهدته.
في الوقت نفسه ، لم يعد النظر إلى Netflix على أنه”المنقذ” لمن يكرهون الكابل أمرًا دقيقًا.مع إطلاق المزيد من خدمات البث ، تُرك Netflix بدون الكثير من العروض والأفلام الرائعة ولجأ إلى إنشاء المحتوى بدلاً من ذلك.كما يعلم أي شخص شاهد هذه العناوين ، هناك عدد قليل جدًا من الزيارات والكثير من الأخطاء.
نتيجة لذلك ، ولأول مرة في تاريخها ، بدأت Netflix في فقدان المشتركين في عام 2022 ، وهو أمر يثير قلق الشركة تمامًا.
في ظل هذه الظروف ، ليس من المستغرب أن ينزعج الناس من الموقف.
السوق المجزأ
في الوقت الحاضر ، لم تعد Netflix هي اللاعب الوحيد في السوق بعد الآن ، على الرغم من أنها لا تزال واحدة من الشركات ذات الوزن الثقيل.تتضمن القائمة Hulu و Disney + و Peacock و HBO Max و Discovery + و Paramount + و Amazon Prime Video و Apple TV + و Shudder و AMC + وما إلى ذلك.هناك أيضًا العديد من خدمات البث التلفزيوني المباشر ، مثل Hulu + Live TV و YouTube TV و fuboTV و Philo و DirecTV Stream و Sling TV وغيرها.
بينما كانت Netflix تحكم الأرض قبل بضع سنوات فقط ، كانت الأمور مختلفة كثيرًا حيث ترسل شركات الإنتاج محتواها بشكل أساسي إلى خدمات البث الخاصة بهم.هذا مفهوم من وجهة نظر الأعمال ، لكنه محبط للأشخاص العاديين الذين يتعين عليهم دفع خطط اشتراك متعددة فقط للوصول إلى المحتوى الذي يحبونه ، والمحتوى الذي كان متاحًا في السابق على Netflix.
تتعرض حالة Netflix باعتبارها خدمة البث المهيمنة للتهديد ، ومعها ، أصبح مفهوم تطبيق البث الموحد ميتًا بالفعل.للشركة بعض المنافسين الرئيسيين ، ليس فقط في الولايات المتحدة ولكن على المستوى العالمي.
Amazon Prime Video
اتبعت Prime Video مسارًا مشابهًا إلى حد كبير لـ Netflix.بدأت أمازون بترخيص العروض القديمة من شبكات أخرى ، لكنها أنفقت المزيد من الأموال بشكل تدريجي على إنتاج محتواها الخاص.
مثل Netflix ، لا تعاني أمازون من نقص في السيولة.لديها الكثير من رأس المال الفائض لضخها في الإنتاج – أموال لا يمكن للشبكات التقليدية إلا أن تحلم بإنفاقها.
Disney +
%20.jpg)
يمكن القول إن Disney + هو أكبر منافس لـ Netflix.تتميز خدمة البث المباشر بمحتوى Disney و Marvel و Pixar و Star Wars و National Geographic.عدم الحديث عن العروض والأفلام الأصلية التي لا تعد ولا تحصى.
في السنوات القليلة الماضية ، شاهدنا أفلام ديزني الضخمة تصل إلى الخدمة ، مثل Mulan و Raya و the Last Dragon أو Jungle Cruise.لقد رأينا أيضًا قائمة لا حصر لها من عروض Marvel Studio ، مثل Loki و She-Hulk ، أو عروض Star Wars العالمية ، مثل The Mandalorian أو Obi-Wan Kenobi.
تم سحب عروض Marvel التي تم تطويرها مسبقًا بواسطة Netflix ، مثل Jessica Jones أو The Defenders أو Luke Cage ، من المنصة وإرسالها مباشرةً إلى Disney +.
HBO Max
تستمر HBO Max في السيطرة على جزء كبير من السوق ، مع الحفاظ على صورة الخدمة المتميزة ، كما فعلت منذ عقود.تحظى عروضها بشهرة واسعة ، وغالبًا ما تكون الأفلام التي تصل إلى هنا من المسارح ممتازة.
على عكس منصات البث الأخرى ، تقدر HBO الجودة على الكمية ، لذلك في حين أنها قد لا تدفع محتوى جديدًا بسرعة ، فإن العروض والأفلام التي تصدرها هي شيء تريد مشاهدته.
حقائق إنتاج المحتوى
هل هذه بداية كرة الثلج؟حظنا الوحيد في هذا الوقت هو أن العديد من هذه الشبكات مترابطة وبالتالي تستخدم خدمة دفق واحدة فقط.خلاف ذلك ، قد ينتهي بنا المطاف بخدمة دفق واحدة لكل استوديو إنتاج.
تأخذ Disney + ، على سبيل المثال ، محتوى من Walt Disney Pictures و 20th Century Studios و Pixar و Marvel Studios و Lucasfilm و National Geographic.يبث Peacock المحتوى من Universal Pictures ، وتحصل HBO Max على محتواها من HBO و Warner Bros. و Cartoon Network و Adult Swim وغيرها.
تستثمر كل خدمة بث أيضًا الكثير من الأموال في إنتاج المحتوى الخاص بها.Netflix ، على سبيل المثال ، أنفقت 17 مليار دولار في عام 2021. وتشير Ampere Analysis إلى أنه في عام 2022 سيتم دفع حوالي 230 مليار دولار إلى إنتاج المحتوى ، مع جزء كبير يأتي من منصات البث.
في هذه المرحلة ، لا نعرف كيف ستبدو الأمور في المستقبل ، لكننا نعلم أن أفضل العروض يتم عرضها على خدمات البث في الوقت الحاضر.
في عام 2022 ، جاءت معظم العروض المرشحة لسلسلة الدراما المتميزة في Emmys من خدمات البث المباشر.جلب Ted Lasso جائزة Outstanding Comedy Series إلى المنزل لـ Apple TV + ، وحصل The White Lotus من HBO على جائزة Outstanding Limited أو Anthology Series.في الوقت نفسه ، كانت أماندا سيفريد أفضل ممثلة رئيسية في Hulu’s The Dropout.
تستمر القائمة وترسم صورة لمنصات البث وهي تضع أيديها على أفضل السيناريوهات والممثلين والممثلات والفرق.في السنوات القادمة ، من المحتمل أن نرى عددًا أقل من العناوين القادمة من شبكات التلفزيون الحائزة على جوائز إيمي.
A La Carte هو المستقبل
يعد عدم وجود اشتراكات”حسب الطلب” من أكثر الأمور التي يواجهها الناس مع تلفزيون الكابل.عادةً ما تقدم شركات الكابلات أربع أو خمس حزم ، ويمكنك التأكد من أن المحتوى الذي تهتم به (بشكل عام الرياضة والأفلام) هو أغلى حزمة.
ومن المفارقات ، يبدو أن هؤلاء المشتكين قد يحصلون أخيرًا على رغبتهم.مستقبل الترفيه بالفيديو ليس خدمات البث الكبلي أو الكل في واحد.إنه اشتراك عبر الإنترنت حسب الطلب.
إذا كنت تحب العروض الأصلية على Netflix و ABC وترغب في مشاهدة الأحداث الرياضية الحية على Fox ، فهذه هي الخدمات التي سيتعين عليك الاشتراك فيها.
إذا كنت تريد حزمة”كاملة” تمثل عن كثب اختيارك مع الكابل ، فسيكون ذلك ممكنًا ، ولكنه سيكلفك.الأكثر إثارة للقلق بالنسبة لقواطع الأسلاك ، من المحتمل ألا يكون السعر مختلفًا عن تكاليف الكابلات الحالية ، على افتراض أن الأسعار لن ترتفع سنويًا.
كم عدد خدمات البث التلفزيوني التي تعد كثيرة جدًا؟
بصراحة ، هذا يعتمد على من تريد الاستماع إليه.
استنادًا إلى الحقائق ، يبدو أن المستهلكين يجادلون بأن واحدًا أو اثنين على ما يرام.بعد كل شيء ، بينما تصل Netflix إلى 70٪ من المنازل ، فإن أقرب منافس لها – Disney + – يصل إلى حوالي 50٪.
بعد كل شيء ، نظرًا لأن عدد الساعات التي نقضيها في مشاهدة التلفزيون قد تناقص باطراد خلال السنوات الأخيرة ، فهل نحتاج حتى إلى خدمات متعددة؟باستثناء عدد قليل من المتعصبين ، كم عدد الأشخاص اليائسين لمشاهدة عرض معين لدرجة أنهم سيشتركون في خطة بقيمة 10 دولارات شهريًا لمشاهدة ذلك ولا شيء آخر؟
من ناحية أخرى ، إذا استمعت إلى الشبكات وأصحاب الحقوق ، فربما يقولون إن الاختيار هو الملك: فكلما زادت الخدمات ، كان ذلك أفضل.
يمكن للمستهلكين الاشتراك لمن يريدون ، وستهتم حقائق السوق الرأسمالية بالباقي.وهذا بالتأكيد شيء نراه اليوم ، مع اشتراك الأشخاص في المزيد والمزيد من الخدمات ، والتخلي عن الخدمات التي لا يحبونها بعد بضعة أشهر.
في النهاية ، يقدم كلا الجانبين حججًا جيدة.
أين تقف؟
برأيك ، ما الذي يحمله المستقبل لـ Netflix؟هل ستستمر في كونها خدمة البث المباشر المفضلة حتى مع تشظي السوق ، أم أن الافتقار إلى العروض الكلاسيكية جنبًا إلى جنب مع المزيد من الخيارات الانتقائية سيعيد الشبكات المتعثرة إلى الصورة؟
الأهم من ذلك ، كم عدد خدمات البث التي تعتقد أنها كثيرة جدًا؟هل وصلنا بالفعل إلى نقطة تحول؟أو هل هناك مجال لمزيد من خدمات البث المتخصصة لاستكمال اللاعبين الكبار؟كم عدد خدمات البث التي ستشترك فيها في أي وقت؟
